PUBLICIDAD COOPERATIVA

Otra forma de cooperación vertical es la rebaja publicitaria, que es un descuento en efectivo que ofrece un fabricante a un detallista para animarlo a anunciar o exhibir el producto en un lugar destacado.

La publicidad cooperativa implica mensajes publicitarios pagados con los costos compartidos por los minoristas y fabricantes; es el método empleado por las empresas para ampliar su presupuesto en publicidad mediante el cual dos o más compañías realizan un esfuerzo conjunto para beneficiarse mutuamente.

Existen dos clases de anuncios en cooperación: verticales y horizontales.

·         La publicidad cooperativa vertical abarca varias empresas en diferentes niveles de distribución, por ejemplo, cuando un fabricante y un distribuidor comparten los costos de publicidad.

·         La publicidad cooperativa horizontal es la publicidad conjunta en la dos o más empresas con el mismo nivel de distribución (como un grupo de detallistas, por ejemplo) comparten los costos.

Ejemplo:

Plaza Vea & Bembos

https://www.youtube.com/watch?v=UP64GOczjnM

SUblime & Cineplanet

https://www.youtube.com/watch?v=MmkK8V79WLc